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中國品牌是國家軟實力的世界表達

來源:嘉峪關日報 時間:2016-7-20 閱讀:1301次

  一般而言,品牌指的是一種產品或服務擁有的廣為人知的名字。華為、阿里巴巴、中國航天科技集團、中國南車,都是國際上響當當的名字,而這每一個名字或品牌的背后,除了驗證中國人和中國企業對產品質量、身份、檔次、服務、特色、信譽等方面的傾心耕耘外,更是對中國人民族性格中的勤勞善良、開拓創新、勇于進取、追求卓越精神的生動闡釋。

  可以說,上述中國品牌的發展史,就是一部創業史、探索史和血淚史。創業意味著缺技術、缺資金、缺人才、缺設備、缺知識;探索意味著沒有前車之鑒,前路充滿荊棘,要摸著石頭過河;血淚意味著要面對無數次的失敗,經歷難以企及的苦難,遭受社會和他人的無數次鄙夷和白眼。但是在今天看來,華為、阿里巴巴、中國南車、中國航天科技集團公司等正是憑借這股韌勁,這股較真勁,這股不服輸的干勁,成就了蜚聲海外的名氣,讓中國創造的牌子越來越響。

  海納百川,有容乃大;壁立千仞,無欲則剛。中國品牌和中國文化一樣,都是民族精神的書寫和表達。謳歌中國品牌,不是為了單純地炫耀中國的經濟實力、科技實力乃至軍事實力,而是為了更好地闡釋中國實力的文化表征,即艱苦奮斗、獨立自主、自力更生的民族精神。可以說,中國品牌就是對中華民族凝聚力、向心力、生命力的精彩表達。在今天看來,中國品牌的生命力之所以蒸蒸日上,就在于中國企業善于在創新創業中揚棄糟粕,在兼收并蓄中擷取精華,在共生共榮中堅守中國文化、中國精神、中國道義。

  美國學者約瑟夫·奈認為,實力是一種通過影響他人、進而得償所愿的能力,它可以依靠強迫、收買或吸引等各種手段來體現。但是中國品牌的影響力、競爭力、滲透力靠的不是中國的國際聲望、話語霸權、軍事實力,而是中國人民的勤勞和智慧、誠信和善良、創新和膽識、吸收和借鑒。如果把中國品牌比作一種無形資產來說,中國品牌的影響力、知名度、美譽度,就是中國文化的天然吸引力,如誠信、敬業、友善等;就是中國企業的國際援助能力,如扎根當地、共存共榮,樂善好施、竭誠服務等;就是中國人民的求實創新能力,如技術上以我為主,創新上先走一步等。在此基礎上,我們可以毫不諱言地說,中國品牌就是中國硬實力和軟實力的鮮明表征,有了它,中國品牌的發展空間上就會不斷延伸,中國品牌的國際市場占有率就會不斷刷新,中國品牌衍伸出的文化價值觀就會滲透于無形之中。

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