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黃曉明代言開菲爾,君樂寶品牌升級

來源: 時間:2016-7-20 閱讀:2412次

1月19日,君樂寶為旗下明星產品“開啡爾”精心挑選的品牌代言人正式亮相:黃曉明。“教主”帶著他的母親加盟了湖南衛視原創綜藝節目《旋風孝子》,而君樂寶正是該檔節目的第一合作伙伴。

于是,局面變成了這樣:一個是現象級的創新酸奶產品,一個是現象級的原創孝道綜藝節目,一個是現象級的當紅‘一哥’。開啡爾常溫酸奶、湖南衛視《旋風孝子》和“教主”黃曉明三方合力在年末團圓季出招,勢必引發新一輪的關注熱潮。

為何選擇黃曉明代言開啡爾,君樂寶乳業副總裁陳君解釋稱,這向外界展示君樂寶這一老牌乳業越來越年輕化的品牌形象轉變,鞏固開啡爾酸奶在消費者心中高端、健康的輕奢產品形象。 “開啡爾作為一款高端常溫酸奶,能夠滿足不同季節、不同人群對酸奶產品的需求,特別適合冬天給不愿冷食的父母補充營養。”她這樣介紹君樂寶贊助《旋風孝子》的原因。

或許解釋有點官方,但這背后體現了君樂寶品牌營銷上的大膽、創新。為何這么說呢?在食悟看來,君樂寶近來的幾項投入可謂“好鋼用在刀刃上”,用合理的費用辦出超級漂亮的事情,也有望取得驚喜的宣傳效果。

先來說說最近選的這三位代言人:黃曉明、白百何和趙麗穎。僅從代言人組合上來看,三位均是當紅明星,并且在各細分領域獨領風騷,另據可靠消息透露,新的一年里三位都有相當值得期待的作品面世;在從代言人與產品品牌的契合度來看,暖男教主黃曉明,無論從形象上還是從地位上,與開啡爾的高端氣質都很匹配;純享酸奶是君樂寶新推出的一款低溫酸奶,票房女王白百何來代言,清新而又充滿活力,偶爾還帶有少許高冷范兒,再合適不過,極有可能隨著票房女王瞬間走紅;趙麗穎是電視劇中的“國民女神”,代言全新升級的君暢乳酸菌飲料,有可能把這款產品帶進更多觀眾的心里。

在選擇代言人上,實在太多講究了,選對一個代言人,將會起到事半功倍的效果。而這也考驗和展示了品牌團隊的才干,需要天賦,更需要多年經驗積累,養成一種獨到眼光。

在長效酸奶市場,光明的莫斯利安最早名聲鵲起,隨后蒙牛推出純甄、伊利推出安慕希,而以酸奶起家的君樂寶,在這方面顯然更具備產品研發基礎和品牌推廣經驗。從開啡爾到純享再到君暢,君樂寶在長效酸奶、低溫酸奶以及乳酸菌領域均有了重點產品,通過黃曉明、白百何和趙麗穎的代言,也是在捍衛自己最擅長的領域。

去年10月29日,湖南衛視在北京舉辦招商會,對大型綜藝節目及金鷹劇場進行招商,君樂寶投資3億元拿下兩檔獨播劇場的冠名權。此后,占領宣傳制高點的君樂寶開始陸續物色明星產品代言人,至此,全明星陣容分別代言公司旗下明星產品,剩下的就是全力沖刺了!

對于君樂寶來說,當下也到了公司發展的關鍵點了。2015年營收65億,在中國乳業里面算是不大也不小的企業了,但頗具責任感的魏立華董事長并不甘心,他的理想是振興中國乳業,重塑國人信心。去年奶業D20峰會的脫稿演講,讓業界聽到了魏立華的真誠,同時也讓人感覺到了他的雄心和決心。

光有抱負還不夠,來看看君樂寶是如何付之于行動的。首先,在公司基礎產品酸奶板塊,上述三位明星代言的產品均為這個領域的明星產品,未來目標是做得更大更強,以此來支撐君樂寶這艘航母從石家莊起航;其次,在奶粉業務上,君樂寶的厚積厚發優勢體現得淋漓盡致,低價、電商渠道,從產品一上市就是奔著顛覆行業去的。2015年,君樂寶奶粉營收7.2億,同比增長140%,2016年的目標更是定在了20億。

衡量中國乳業振興與否的指標之一就是國產品牌在嬰幼兒配方奶粉市場中的份額,雖然目前洋奶粉占據了一線城市,短期難以撼動,但更廣闊的二三線及以下市場,還有很大的空間。

此外,中國乳業在液奶方面的未來和希望,全行業都給予了低溫乳品。消費升級的過程中,越來越多的人意識在喚醒,開始追求新鮮營養,這些需求需要諸如君樂寶之類的城市型乳企去滿足。如今在酸奶領域的大手筆投入,君樂寶在押注明天的同時,也在呼喚中國乳業的未來。

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