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開拓吧!品牌

來源:中國網 時間:2016-7-20 閱讀:1703次

開拓吧!品牌

  特別專訪報道:浙江愛麗集團直營企業

  杭州卡托巴戶外用品有限公司

  

  上篇:它是誰?

  一、品牌價值 · 商價無限

  何謂品牌?明確的說“品牌”是消費者聽到公司名字時,瞬間想到與這個產品的一切事物。

  如果不是很明晰這句話,那我們做一個實驗。首先我們要說一個常用詞匯,你第一個想到的是什么?比如:a里巴巴。

  你第一個想到的是什么呢?我想,不用你說。我也知道,你想到的一定是ma云、電商、淘寶、天貓、購物、雙十一等等。首當其沖的估計應該只有兩個詞匯是并存的,那就是“ma云”和“淘寶”。不是嗎?

  可是,你想過a里巴巴的傳說么?你想過芝麻開門和四十大盜么?我想,或許你在下一秒鐘才會想到這兩個事物。但是,得提醒你的是“a里巴巴”最早就是傳說,而不是網商。

  那么,是什么改變了你的第一印象觀呢?這就是品牌!

  全球物流巨頭UPS公司的資深副總裁和全球首席財務官(CFO),斯科特·戴維斯認為:品牌是一系列可靠的承諾。它意味著信任、始終如一和已經明確的期望。品牌讓顧客更加確信自己所做的購買決定是正確的。品牌是一種資產,除了人員以外,沒有什么資產比品牌更重要了!

  我們該怎么認知品牌?簡單點說:品牌是企業及其產品與消費者之間建立起來的橋梁。這個橋梁將直觀與潛意識里的概念,進行長時間的融合成新的事物,長久的占據在你的意識形態里。這就是品牌的成功。

  再問讀者:當你看到筆者這篇文章標題的時候,你是不是認為這個標題是一個動賓結構的短語:開拓吧!——品牌!?

  是的,它可以這么理解。但事實上,從本文的專訪上來說,它就是一個很普通的并列式短語:開拓吧!品牌。

  開拓吧!——是品牌名稱?沒錯!真的沒錯!它是浙江愛麗芬集團旗下集團直營企業:杭州卡托巴戶外用品有限公司自主研發生產的戶外高端產品品牌——KTOBA!

  (中文名:開拓吧!)

  你的眼神兒很好!這品牌就是這名字。如果你不相信,你可以從世界任何地方買張機票,飛到浙江杭州西湖區留下鎮工業園區6,一睹真實。

  在浙江愛麗集團主體樓二樓的墻面上,有一巨幅身著KTOBA!騎行服的西藏遠行摩托車隊畫面。上面兩行字直擊你的心底:再不開拓青春就荒了,再不開拓我們就老了!

  KTOBA! (中文名:開拓吧!)中心廣告語是:勇敢者的護身服() ——

  現在筆者就帶你一起,走進這個在戶外產品產業圈里,用不到一年時間就殺出江湖的黑馬世界吧!

  二、戶外用品 · 躍出黑馬

  

  KTOBA!(開拓吧!)究竟是誰?它有一個怎樣的背景?能讓它短時間內就在戶外產品的圈層里,贏得了國內外一片叫好聲?讓我們回顧它首次亮相的鏡頭!

  去年2015年的7,上海ISPO國際展會上,KTOBA!初出茅廬,像一個嬰兒。但它卻有著強壯的品質身軀,它給戶外品牌運動者帶來了全新的感受。它充滿了激情,熱烈和正義的能量。活脫脫一個小神仙在展會里閃著金輝。有人說,它屬哪吒。人小膽兒大,技高本領強。

  半年后,它又在北京舉辦的ISPO國際展會上,再度粉墨登場,激情四射。其兩次在戶外圈內的嶄新亮相,無異于是戶外運動圈內的一匹黑馬,驀然殺入,震驚四方。成為眾多消費者,企業合作機構以及業內媒體的關注和報道。

  ISPO國際展會,是由慕尼黑展覽(上海)有限公司承辦的,具有40多年歷史的全球最大運動產業商貿對接平臺。能讓KTOBA!(開拓吧!)這樣的初出茅廬的小嬰兒奪了眼球,爆了媒體,震了圈層,爭了市場,那實在是件不得了的事情。

  隨著各路媒體的蜂擁而至,它神秘的面紗也被逐步揭開。它,又像一個充滿激情的小斗士,站在高端產品的市場上,一腳踏在摩托圈層里,一腳踏在服裝圈層,手執一根戶外品牌名號的長矛,虎視眈眈的望著國內外。

  它讓摩托騎行者關注,讓戶外圈層的消費者關注,讓外商企業驚詫,并示好。它屬哪吒小神,夠掌控戶外市場的天下,眺望著未來。

  這哪吒小神到底是誰?為何有如此的膽氣,敢傲視群雄?

  它,發聲了——

  

  三、騎行品牌 · 舍我其誰

  請記住我國際通用商標名字:KTOBA!(中文注冊名:開拓吧!)

  我是中國國內最專業的高端品牌摩托車騎行服!

  我是中國國內唯一有著三十年歷史的OEM制造商轉型升級,創立自己專業高端品牌摩托車騎行服的制造商企業品牌。

  我的身價很高,不是誰都能買的起。我的高端品牌售價為:1.2萬元以上。因為鑄造我身體的精品面料,全部來自歐美國家。面料每米達400美金,包括我的裝飾拉鏈都是品牌的。因為我高端,所以我任性!

  聽到了么?它發聲了!

  

  它直白的表述了自己的名字和價值。如果,你還需要我繼續介紹。筆者覺得不如帶大家看一段采訪對話,這段對話正是今年20163,KTOBA!(開拓吧!)品牌運營團隊,參加完北京ISPO展會,受到社會各界關注,回到杭州接受了多家媒體聯合采訪的真實錄音整理出來的。

  當日,本報記者聯合浙江衛視娛樂頻道<愛車行欄目>,以及其他多家相關媒體,KTOBA!(開拓吧!)品牌運營團隊,以及相關用戶體驗者們,進行了一次深度專訪。

  以下內容是本報記者對KTOBA!(開拓吧!)品牌的開創者、杭州卡托巴戶外用品有限公司董事長姚煜華先生,進行采訪的對白:

  

  記者:您好,姚總。很高興見到你。我們這一次多家媒體聯合采訪,起因是您剛剛從北京參加完KTOBA!(開拓吧!)品牌的ISPO展會,沒有時間接待每個媒體的單獨采訪。就采取了這樣一種類似于公司獨立新聞發布會的形式,請問您平時都這么忙碌嗎?

  姚董:是的。今年ISPO展會回來給我的感觸很深。中國摩托車運動的人群在倍增,并且對周邊產品的品質要求也在增大。這幾天我們過去參展的人員都在忙碌關于訂貨的事情。很多都是俱樂部在做個性化定制。

  這是我們始料不及的,原本我們只是想作為一個品牌推廣一下影響力。但是,沒有想到受到了這么多業內人士的關注和厚愛。

  記者:我們知道您創立的KTOBA!品牌是杭州卡托巴戶外用品公司自主研制開發生產的。而杭州卡托巴戶外用品有限公司隸屬于浙江愛麗芬集團旗下的子公司。愛麗芬集團有近三十年的衣服OEMOBM的歷史,請問,您創立KTOBA!品牌,是為了依托集團母公司的服裝研發與制作流水線的優勢,還是看中了戶外產品市場的前景,或者僅僅是您個人的興趣和愛好?

  姚董:其實好多因素都是綜合在一起的,并不能說是百分之百因為某個特定的原因就開創了這么個牌子,對這個戶外的愛好是肯定的,我確實很喜歡。再加上摩托車雖然在國內相對來說會是一個被妖化的形象,當時我也是私下買了摩托車去騎起來的,也是大排量的,在騎行的過程中,也會有去買進口的衣服,也會去買國產的衣服,確實沒有一件衣服達到我的質量要求,比較匹配我個人的一個點,所以后來,正好加上愛麗芬有三十年的服裝制作的經驗,自己也有自己的工廠,也有自己的設計團隊,后來也是機緣巧合。正好我們品牌的王設計師他當時是在負責愛麗芬的戶外這一塊業務的,我當時是把我當時買的一件衣服給到王設計師,我說,能不能幫我做一件我喜歡的衣服,當時他也是很爽快的答應了,他說好啊。我們也是進行一些日常的溝通,做設計稿,再出樣衣,在整個過程中,大家就聊起來了,再加上集團這塊也是說要做自己的品牌,后來我就跟集團領導說,給這個團隊一個機會,我說如果有業務員有設計師有相關的一些比如說財務人事,愿意去創建這個品牌,愿意去共同成長的,同時我也有一些認識的摩友,希望有一些好的衣服我們試一下,一起去把這個品牌推出來,主要契機是這個原因。

  記者:KTOBA!這個品牌從創立到現在應該有一年多的時間了,在這一年多的時間里,姚總作為一個團隊的指導者,并且是這個品牌的負責人。聽說您去年也去和摩友們一起穿著KTOBA!的衣服,一起騎摩托去西藏,您在摩友圈里也有一定的影響力,請問您是希望用這樣的方式來尋找合作伙伴?還是希望有更多的品牌塑造者,能幫助這個品牌走向一個更寬泛的經營模式,你是怎么看待這個問題的?KTOBA!這個品牌目前的核心競爭力體現在哪個方面?究竟是重在品牌的管理?還是獨特的經營方式?

  姚董:當時起來的初衷是因為我喜歡,我們有足夠的團隊人員去做這件事情,然后和我一起做事情的相關人員也對這個產業有熱愛,不是對機車的產業,而是對整個戶外的產業他們喜歡,有熱愛,在這個基礎之下,才去做的這個事業,我更多的還是希望給到中國消費者相對來說,因為是小眾群體,比較廣的一個選擇,能選到在國內機車服裝產品里面最棒的一個產品,盈利的話,我相信只要我的產品是認認真真做的好的,得到廣大消費者一個認同的,在這個基礎之上,我們一直慢慢的把這個產品,除了國內以外,想歐洲美國或日本,我們都會慢慢去推,核心理念還是希望做到最棒的一個產品,而不是說能賺多少錢,當然本身從企業角度來說,至少保證足夠的現金流能正常運轉下去。

  當記者在摩友圈層內抽樣調查采訪中,對一個穿過KTOBA!衣服去西藏旅行的摩友采訪,問及這個牌子究竟如何時?這位摩友對記者說:可以說是低價高端品牌。我也買過幾次國外的騎行服,但是今天看來我們的國內的牌子品質也不差,從某些方面還是超越了國外的技術。

  記者讓他來形容一下KTOBA!這個品牌時,他半玩笑的說,為自己民族工業產品做一次廣告吧!我的廣告語是:KTOBA! 騎行品牌,舍我其誰!

  好吧!騎行品牌,舍我其誰!多么有力度的呼號。這呼號還是來自于一個親自穿過KTOBA!品牌的用戶之口。著實讓筆者驚訝!

  為了更深入的了解KTOBA!的研發公司,以及背后的浙江愛麗芬集團的規模。記者查閱了該集團的信息。集團官網上稱浙江愛麗芬集團創始于1992,現有下屬20多家子公司,員工3000多人。

  經過二十余年發展,集團公司已從專營服裝紡織品貿易,發展為覆蓋 服裝 紡織品 研發設計、生產制造、貿易 銷售、品牌代理等 全產業鏈

  業務;從主攻國際市場,擴展為全球布點 兼具 國內貿易 及 自有品牌運作;從專注服飾產業的專營公司 成功轉型為

  涉足服飾產業、文化創意產業、IT互聯網、生物科技等跨領域發展的,多元化集團產業公司。

  KTOBA!品牌是該集團投資創建的新型公司——杭州卡托巴戶外用品有限公司,品牌依托浙江愛麗芬集團全球品牌服裝產業加工,30年的歷史經驗,并聯合世界上最優質面輔料廠商CORDURA,eVent,YKK,COATS,以精湛的做工和超常的品質意識。在2015年春天,正式向摩托車發燒友推出高質量品牌首款產品:摩托車騎行服。

  中篇:它在這!

  四、秀場無限 · 火爆圈層

  2016.4.30昆明,我們齊聚!

  這是一次摩托愛好者的盛會;

  這是一次讓你嗨翻天的派對;

  這是摩托界高端品牌的匯聚;

  這是KTOBA!騎行服的全方位亮相;

  這是KTOBA!品牌融入摩友圈層的標志;

  我們,在這里等你!━━━ 昆明!

  啤酒,音樂,機車,女神,還有野性的MAN!

  跟我走吧!

  讓你的內心里野性的動感,完全釋放!

  跟我走吧!把你多余的荷爾蒙釋放掉!

  別在擼了!去現場看機車女神控機車!

  別壓抑了!到昆明把啤酒喝夠人嗨夠!

  別再等了!你的女神已經出發快追吧!

  2016.4.30 KTOBA!品牌帶你一起去!

  以上的文字是KTOBA!品牌部的負責人,深夜里在朋友圈發的文字。文字中充滿了對昆明愛琴海購物公園主辦的,長達半個月的“昆明愛琴海機車文化節”強烈參與渴望,還有KTOBA!品牌亟需在這樣的摩友圈層,再一次亮相,刷新自己在摩友圈內的顏值記憶的期待。

  

  事實上,KTOBA!不但做到了,而且在這次晚會上,作為重要協辦單位,邀請了著名影星騰格爾的模仿秀,這位從草原來的模仿秀明星從星光大道上走下來,從福建東南電視臺的冠軍得主走下臺,從中國唯一一個騰格爾先生認可的最像的模仿秀演員,特意到昆明以KTOBA!品牌在昆明摩托車文化節的活動助興,現場氣氛一度高漲到安保人員,將警戒高度提高到一級。

  

  昆明摩托車文化節,是一次具有代表性的機車玩家的集中性盛會。其容納了啤酒節、音樂節、美食匯、和購物節!KTOBA!在昆明徹底亮了!KTOBA!在昆明的摩友圈里徹底火了!

  

  當昆明的KTOBA!品牌熱度的余溫還沒有消退,緊接著就收到“201611屆中國(黃山)寶馬摩托車主聯誼會”的活動邀請,作為重要戶外產品的參與單位,奔赴皖南黃山景區,參加了國內外的寶馬摩托車愛好者熱捧十多年的“寶馬摩托車主聯誼會”活動。

  在這次活動上,KTOBA!品牌又以獨特的風格與方式,切入到組委會。并在活動的晚宴晚會上,向組委會贊助了一套價值6998元的西藏版騎行服!

  晚會,在盛大歡騰的場景下結束,KTOBA!品牌用浙商自主研發品牌的自豪與自信形象,占據了中國摩友們的心!

  當屬自豪,也必須自豪!KTOBA!人都這樣自信的認為!

  五、剛柔相濟 · 穩步前行

  如果說,企業是一個龐大復雜的體系,產品是體系里繁衍的孩子,我們都愛自己的孩子。每個企業也都會愛自己的產品。如果讓自己的孩子更能得到他人的認可,社會的認可。需要是健康,它是品質。如何健康又有能量,能夠讓他人感到光彩奪目,著實喜歡。這就是修煉,在企業的產品里,進行修煉的就是品牌的力量。

  如果說,產品是孩子,企業就是父母。父母如何管理孩子,并讓孩子成長,這運營團隊的資質。一個優質的品牌創立,離不開一個強悍的團隊。

  記者對KTOBA!品牌的研發生產公司,杭州卡托巴戶外用品有限公司的董事長姚煜華先生經過長達一個小時的深度探訪后,認為KTOBA!品牌之所以能夠成為戶外用品產品中的高端定位,是與他的管理策略分不開的。

  記者也在KTOBA!品牌騎行服的設計總監王李詩逸先生的帶領下,參觀了KTOBA!品牌管理運營中心,這是一個以女性為主導的團隊。

  她們年輕,漂亮。渾身上下洋溢著青春的熱潮,KTOBA!產品文化野性,張揚,勇敢似乎不那么搭調。可若這些女孩子接觸過之后,你會從她們的身上看到當代女性不屈的時代精神,她們意氣風發,充滿著對生活和工作的激情與渴望。

  她們都是這個新創團隊的骨干力量,她們用自己的智慧和思想,KTOBA!品牌之路,變得更加寬闊和偉大。讓我們不由的想起中國古語云:“坤為地母,承載萬物。”她們是開拓KTOBA!品牌之路的女神。

  每一次展會上,也都是她們用自己最美的容顏,KTOBA!的產品品牌形象緊密的融合,向世人完美的展現出,一個高端企業的卓越品質。因此,我們特意重點采訪了她們,想聽一聽她們如何看待身在這個工作平臺的狀態和感想。

  她們一致認為,她們的領導姚煜華先生,很具有領導魅力。用她們的話說:這一“帥”字當頭,怎一個了得?!

  的確,一個年輕有為的80,曾在英國留學九年。被美國蘋果公司錄用后,辭職回國在愛麗芬集團任職IT部門總監,2015年創建KTOBA!品牌。

  這樣的經歷,讓多少女孩子傾慕與敬重。而對于姚煜華董事長來說,自己雖然是一個別人眼中有著相當家族產業背景,有著國外留學身份,有著一份相當了得的專業,并且在外企里也可以打天下的能力。

  但是,這不是他想要的生活。他回到中國就是希望用自己在國外學到的管理經驗,在國內市場經濟疲軟時期,能夠在中國大政策背景的支撐下,推動中國民族工業的發展和興起!

  他認為,自己是一個創業者。創業的根源是中國太需要自主品牌了。也太需要改變生活的模式。戶外產品,是人們對品質生活的一種追求和向往,而自主研發產品更是中國自主知識產權,制作中國最精良,最高端產品,實現中國夢,改變中國人們生活方式的一種企業家的重任和夢想!

  

  下面有一段錄音采訪姚煜華先生,關于管理方面的對白,可以讓大家更直觀的了解這個年輕有為的董事長。

  記者:在前面的時候,我跟姚總說了一個問題,您在英國的時候當時也是學了管理相關的專業,那么現在在做自己的公司的時候,創立這個品牌的時候,日本有一個著名的管理學家,松下幸之助,可能大家都知道,他們有一個很著名的管理學,如果是一個十個人的團隊,那么他是走在最前面的,和大家一起拼殺,如果有一百個人的時候,他是走在中間的,平衡時局,如果有一千人的時候,他走到最后,縱觀全局,一萬個人的時候,他說,只好等待上帝,其實作為一個創業型的公司,不管我們現在是十多個還是一百多個,起步都是屬于創業型,在這個階段,姚總您認為目前在團隊管理中,您是用怎樣的角色來定位自己,以及如何來平衡你的團隊之間的關系?

  姚董:團隊之間其實至少現階段內部也沒有什么復雜的關系,都特別的融洽,那么目標也是相同的就是喜歡戶外這個產業,喜歡重機的這個圈子,希望在這個圈子里面產品做得是最棒的客戶是最喜歡的,日常的一些管理更多的是說,當然不會像日本的那位那么偉大,畢竟他已經是一個非常成熟的這么一位先生在那邊,我這邊更多的只能說是在團隊需要我的時候,我沖在一線,如果團隊本身是可以自己去解決很多現場的問題的,一線的問題,或者說哪怕是更高級的問題,他們本身團隊人員可以自己去做的,在那個時間,我本身也不需要去出現,因為完全靠他們自己的主動性。

  記者:開拓吧今年已經進入三月,你對未來一年的期望值是怎樣的

  姚董:還是希望產品的質量更上一層樓,因為任何產品不可能是完美的,始終都會有一個相對來說更好的一個發展方向,那就是產品越來越完善的同時消費者越來越認可我們,我們和消費者互動越來越多,真正讓全國都知道有我們這么一個認真在做的品牌,是他們使用到最好的一個騎行的衣服,保證他們的一個安全。

  KTOBA!品牌,就是這樣一個依托30年制衣集團發展的企業,一個擁有強兵悍將的團隊,一個肩負著新一代浙江人對浙江制造到浙江創造的新一代企業領導人。并開創了了一個新的時代。

  常言道:水火不容。參觀完KTOBA!品牌的研發中心,并和KTOBA!品牌的董事長姚煜華先生、設計總監王李詩逸先生、以及他的那以柔克剛的“娘子軍團”深度交流過后,你還敢說這句話嗎?

  你絕對不敢說!因為,KTOBA!品牌的運營管理管理策略:剛的是鐵律的制度,柔的是人性的方式。“火”就是百煉成鋼的基礎;“水”就是那柔性處理的源泉。

  水火相融,便是剛柔相濟;剛柔相濟,便是陰陽平衡;陰陽平衡,便是大道通達;大道通達,便可穩步前行!

  下篇:它遠行……

  六、高端品質 · 邁步世界

  KTOBA!騎行服品質真的是如此高端嗎?記者帶著質疑,在劉廠長的帶領下,跟蹤探訪了生產流水線,從制圖、打板、重壓、切刀、縫制等一條龍的流水工藝,我們真實地看到KTOBA!騎行服精湛高端品質的做工。

  KTOBA!騎行服已具有世界先進制作水準,具有:防風防水;吸濕透氣;耐磨耐摔;超強反光四大絕對優勢。且每套騎行服內均含全套CE認證護具。

  KTOBA!品牌部的負責人告訴記者,KTOBA!品牌是目前國內最高端的摩托車騎行服,大陸30OEM國際戶外服裝廠商,浙江服裝外貿最大型ODMOBM,中國新一代80后創業型浙商親自打造的自主研發產品,中國戶外運動生產企業首家轉型升級樣板。

  KTOBA!品牌部負責人還告訴我們他們的產品面料,都是國外進口面料。因成本價格也很高,所以在產品設計和研發上,都采用了絕對的設計理念和思路。他特意向我們介紹了他們的產品設計總監,一個杭州本地的小伙子,他說他的名字叫:王李詩逸。是KTOBA!品牌服裝的設計總監,也是KTOBA!品牌的培育者。

  為了更進一步接觸KTOBA!品牌的設計靈魂,我們記者特意約見了傳說中的設計總監。這位而立之年,看上去有獨有藝術風范的年輕人,面對著記者,語速平緩而沉穩的,接受記者的采訪。如果說他是KTOBA!品牌形態的創造者,那么他對服裝與戶外品牌的理解力,便是他對戶外服裝設計品牌多年的滲透與理解——

  

  記者:騎行服的品質和面料的選擇是不是具有很強的關系?

  設計總監:,因為畢竟跟時裝品牌不一樣,騎行服這塊的應用是更多的是功能性的,對于功能性的指向是非常非常嚴格的,采用的面料是由美國提供的考托拉()復合易萬特貼膜的一款面料,考托拉是全球比較知名的做耐磨非常著名的一個面料品牌,然后我們加上了易萬特()涂層,易萬特在美國也是屬于一線的貼膜的品牌,這兩個品牌的結合起來的話,面料就同時具備了耐磨和透氣透濕的功能在設計KTOBA!所有的服飾的時候,我們品牌的導向給他定下的基調就是要往高科技的方向走,會提供更多高新的黑科技在我們的衣服上,后期會有更多的科技產品推出。

  記者:摩托車騎行服的設計師,您覺得材料選擇的重點和目前在國際市場上的騎行服的潮流風格,哪一個才是真正的重點。

  設計總監:還是會往國際潮流的一些款式去靠,因為畢竟來說大部分的科技和面料的導向都是由國外率先研發出來的,我們也是需要不停得跟國外的同行還有國外一些做面料科技的工廠不停得去探討,根據他們的意見,再應用到我們服裝上去。

  記者:您覺得時尚和潮流在隨著年代不斷的變化,您是如何讓設計師的創造力保持一種常新的狀態,不斷有一種新鮮的靈感充斥你的靈魂里,使你在設計當中保持和騎行服一樣,充滿了激情和動力,怎么樣才能保持這種感覺?

  設計總監:這就是需要不停得去玩兒吧,對于騎行服設計師和騎行者來說,他只有是在不停得玩兒和旅途中,他會不停得爆發出新的想法,比如說在天氣冷的時候,是不是可以開發出一些可以主動加熱的功能,在天氣熱的時候是不是有主動降溫的,在夜晚的時候,有沒有主動發光的,都是在不停的玩和騎行中,才得出的不同的靈感,所以我不停的靈感的來源,就是在不停的騎行中尋找。其實是一種體驗,在體驗中尋找一種真實,并重新把他融合到設計的理念和思想當中!

  高端品質的服裝離不開設計,但是高端品質的服裝更離不開一個大型企業的戰略決策。KTOBA!品牌是浙江愛麗芬集團從浙江最大的外貿服裝生產企業,OEM代加工企業轉型升級,拓展市場,開創自主品牌的重要決策。

  杭州卡托巴戶外用品有限公司董事長姚煜華先生表示:KTOBA!品牌是杭州卡托巴戶外用品有限公司自主研制開發的產品,其首先是依托母公司愛麗芬集團近30年的OEM代加工企業的成熟流水生產線。2015,集團投資成立了杭州卡托巴戶外用品有限公司,打造新型產業產品。以制衣為主導,創立OBM的最新產業產品公司。此項目將拉開愛麗芬集團從OEMOBM轉型的序幕,

  也是愛麗芬集團在近幾年相應國家大政策環境,創立自主研發品牌。從母公司原本的貼牌生產,到加工(OEM)向自創品牌(OBM)的戰略提升。而這些需求,這對于浙江愛麗芬集團來說,完全具有實現的成熟條件,他列舉了幾點:

  首先一點,愛麗芬集團擁有充裕的資金;自主創新品牌需要大量的資金儲備。從市場調研分析、服裝設計(包括面料設計)、市場運營、廣告推廣等等,各個環節都需要大量的資金,一般來說,對于一個剛剛成立的公司來說,還是比較大的一個難題。但是,對于運營三十年企業的愛麗芬集團來說,目前母公司發展了二十多個子公司,設計多項產業,資金鏈一直是屬于完整的狀態。

  其次,愛麗芬集團擁有成熟的流水線;集團雖然是一家以服裝外貿貼牌生產的加工型企業,主營業務基本是OEM貼牌生產,但是公司很注重先進設備的引入,這充分保證了產品的質量和集團準時交貨的能力。

  最重要的一點是,愛麗芬集團從OEM向轉型OBM,實施了人才戰略計劃;集團為了轉型,從原先的OEM的精英人員,縮減歷練,打磨至OBM的完整體系。為了自主品牌的研發,愛麗芬集團不惜從高端設計師、打版師、管理人員、銷售人員、車間工人、后勤人員等等,都經過了重新的定位與考評,通過企業內部層層篩選和審核,最終定下成熟的標準人力資源體系,OBM的未來發展奠定了基礎。

  比如,KTOBA!騎行服產品的主設計師王李詩逸先生,是從事國際大牌服裝設計多年,具有豐富的戶外服裝產品設計經驗多年,在日本留學。由愛麗芬集團執行董事親自挑選完成OBM的品牌塑造。有了這樣的人才介入,將是OBM品牌:KTOBA!的軟性基礎設施已經建設完畢。

  從生產流水線上的人力資源上而言,集團生產流水線上的工人,均有著高中(中專)以上的學歷,有著相關技術學校畢業的專業技術人才,做一線的流水作業。這是保證生產、確保質量的最直接資源。

  而這些經過集團三十年儲備和歷練的成熟條件,都是企業進行大膽轉型,實現大戰略,塑造新品牌,其他企業不可爭鋒的絕對優勢!

  KTOBA!品牌是浙江愛麗芬集團在政府政策開始傾向實體企業轉型發展,開始重視自主品牌設計研發時,就開始了重頭戲的項目選定與籌措,為致力于做中國專業的戶外用品,致力制作能夠躋身于世界的高端產品品牌,能夠切實拓展出一條,中國從“世界工廠”走向“世界品牌”的金色之途!

  KTOBA!品牌的創立,是為能夠實現中國提出的大力發展實體經濟能效,大膽從OEMOBM轉型,邁出堅實地步伐。

  帶動中國所有類似型的OEM生產型企業,一起轉型升級,一起開拓未來,真正地實現——中國“質”造,鑄造一個屬于中國人自己的世界品牌,是一個負責任的大型企業而有的根本使命!

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  七、筆者手記:

  KTOBA!

  是一個以高端品牌戰略為目標的浙江企業,

  其——

  以企業30年全球OEM為基石

  以公司30年服裝外貿渠道為支柱

  以中國制造向中國“質”造趨勢為發展;

  以中國“質”造向中國創造政策為主導;

  以實現中國夢的實體企業新一代浙商為勇氣;

  以鍛造21世界世界高端產品中國品牌為信念!

  KTOBA!——開拓吧!

  我們有理由相信,這個品牌必將開拓中國高端品牌的世界之路!

  KTOBA!是一個時代的符號,它代表了一代人的生活自由與向往,它代表了中國夢從民生的幸福開始,它代表了動力機車文化,快速切入時代生活的淋漓暢快!

  開拓吧!(KTOBA!)這是一個時代的呼聲!它是21世紀的中國,在浙江土地上新一代浙商的吶喊。如果說,浙商前輩們的經驗,是“中國制造”讓中國的經濟在三十年的改革開放中崛起。那么,今天新一代的浙商創業者,更是“中國夢”的開拓者!

  每個人心中都有一個瑰麗的夢,每一個夢都是個體的理想。每一個個體的理想,在團隊的核心里,將成就企業的藍圖。每一個企業的藍圖,將托起當今的“中國夢”!

  KTOBA!(開拓吧!)一個響亮的名字,讓我們一起期待。讓我們一起努力,讓我們一起開拓未來!

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