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城市品牌戰略規劃

來源: 時間:2016-7-30 閱讀:1437次

       城市規劃是根據一定時期城市的經濟社會發展目標和有關生產力布局的要求,充分研究城市的自然、經濟、社會和區域發展的條件,確定城市性質,預測城市發展規模,選擇城市用地的發展方向,合理利用土地,協調城市空間功能布局及進行各項建設的綜合部署和全面安排。城市規劃既是政府行為,也是社會運動,對城市品牌起決定作用。城市規劃必須體現城市的靈魂。城市品牌是城市的靈魂,是城市無形資產的積累。城市規劃設計,應通過情報視覺設計的思想與方法,將城市整體化的精神與風貌特色,予以提煉升華,達到組織化、規范化、系統化、民族化、地方化、個性化和視覺化,塑造獨特的城市文化形象,使社會公眾對城市在情感上認同,這是關于城市“質”的指標。

城市品牌規劃案例:

 

背景:

       上世紀末,隨著亞洲金融風暴和全球經濟的影響,近年香港經濟發展出現了緩慢增長的趨勢,在國際社會普遍認為香港經商成本和生活指數高昂的局勢下,香港面對著一個又一個全新的挑戰:

       如何面對全球知識型經濟的到來和競爭

       如何面對高科技人才的短缺問題

       如何增強香港在國際出口

       如何提升金融服務和商業方面的競爭優勢

       如何面對新加坡高科技的發展和上海迅速崛起所帶來的威脅

       如何向他們宣傳香港可以為他們帶來較大增值,以及香港較其他城市帶給企業更多的利益和好處?

       一系列問題,讓香港政府面臨巨大的壓力和危機感。 

規劃:

       香港開始著手城市品牌規劃時,聘請全球著名的市場調查公司Wirthlin Worldwide協同其他世界級專業機構組成品牌顧問團在全球范圍內進行了長時間的廣泛性專業調查和研究,為后來香港城市品牌的定位和視覺形象的表現提供了充分的依據。

       品牌定位是活力與創新的“亞洲國際都會”。不僅發揮了香港已有的亞洲國際金融中心和擁有強大國際化的服務業、及掌握專門知識和技術的人才的優勢,而且包含了未來“國際都會”將擁有優良的“硬”及“軟”的基礎建設,包括運輸和電訊設施、具有國際水平的教育和培訓制度,以及對持續發展的承諾。

       香港品牌并沒有將市容改造和城市規劃視為自己的定位基礎,其根本原因是這個城市最重要最吸引受眾的不僅僅是它的外在形象,更重要的是它在亞洲經濟發展和中國對外開放中扮演著的不可取代的角色。

       香港品牌的定位既延續了100多年以來它積淀的文化和精神內涵,同時,也瞻前性地預見到未來,特別是大陸加入WTO之后它所處的地位和優勢的變化。

       品牌品質:

       機會、創意和企業精神。

       核心價值:

       文明進步 、自由開放 、安定平穩 、機遇處處 、追求卓越。 

       品牌個性:

       大膽創新、都會名城 、積極進取 、卓越領導 、完善網絡

       香港品牌的核心價值在總結國際都會獨特精神、反映香港各項特質的基礎之上,表述為:“文明進步、自由開放、安定平穩、機遇處處、追求卓越。”它強調香港有著豐富的文化、良好社會環境,蘊藏著無限潛力和無窮機遇,鼓勵創新思維和不斷追求卓越。這一核心價值的闡述,既是上百年來香港人奮斗的和追求的結果,也是未來它繼續保持自己在國際競爭環境中得以生存和發展的精神支柱。

執行:

       1.2001年5月10日,以“飛龍”為標志的香港品牌推廣在全球《財富》論壇于香港揭幕。

       2.在銅鑼灣最著名的時代廣場舉行香港品牌形象展覽的剪彩暨亮燈儀式,隨后分別在本港各主要商業中心開展宣傳。

       3.在香港的機場、地鐵、大巴、主要街道、公共場所都張貼了“飛龍”城市標志 ,赴大陸“西部考察團”乘坐的港龍飛機也印上“飛龍”標志。  

       4.鼓勵香港有關機構、公司在推廣自己企業形象和產品時,企業的母品牌和香港品牌放在一起……

       5.利用公關手段進行推廣是香港的一大特色。香港政府利用各種公關場合,將香港品牌分別介紹到澳大利亞、美國、加拿大、英國、德國、法國、日本、意大利和新加坡等12個國家,30多個城市。

       6.香港從開始推廣之后就設立了專門的機構進行推廣,并設立了專門的網站主頁加以介紹推廣。設計一款標志容易,難得是持之以恒地將一項可能要經過一兩代人努力的目標堅持下去,并且通過市場反饋,合理地調整原有的品牌規劃戰略。

成就:

       1.戰勝了亞洲金融風暴、非典型肺炎等一系列的困難,經濟得到穩定、恢復和發展,民生得以改善。

       2.回歸十年的時刻,香港經濟強勁增長,2006年新股上市的集資額更超越紐約,僅次于倫敦。 

       3.香港穩步發展,經濟結構已明顯轉型:制造業占本地生產總值的比重從1997年的8.3%減至2006年的3.5%,服務業占本地生產總值的比重則從78.8%升至87.4%;服務業的凈產值平均年增長2.4%;就業人數持續從制造業轉往經銷貿易業、金融、保險、地產及商用服務業、社區、社會及個人服務業。

       4.香港政府成熟、規范的運作水平和廉潔形象,在國際上取得了良好的口碑。

 

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