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首席品牌官

來源: 時間:2016-7-30 閱讀:1642次

       一、培訓主旨 

       根據工信部頒發的工業品牌培育規劃要求,探索首席品牌官和品牌專員培養的新模式,提高河北品牌管理人員的國際化、現代化、職業化水平,提升品牌管理人才的職業價值,培養企業品牌人才隊伍,助推河北品牌建設。 

       二、培訓對象 

       河北重點骨干企業的主要負責人,以及品牌建設高層管理人員,已任或擬任企業首席品牌官、主管品牌工作的副總、品牌總監、營銷經理等品牌管理負責人員。 

       三、培訓內容 

       按照首席品牌官培訓大綱的要求,首席品牌官培訓必修課程包括:品牌內涵及相關理論、品牌戰略規劃管理、品牌運營管理三部分,八單元。 

       (一)品牌認知 

       1、品牌力量 

       2、品牌概念 

       3、品牌資產 

       (二)品牌管理 

       1、品牌專業化管理

       2、品牌管理體系

       3、品牌管理組織

       (三)品牌戰略規劃 

       1、品牌戰略規劃認知

       2、品牌戰略環境制定

       3、品牌戰略規劃實施 

       (四)品牌架構設計 

       1、品牌架構認知 

       2、品牌架構設計  

       (五)品牌定位

       1、品牌定位認知

       2、品牌定位流程

       3、品牌定位策略

       (六)品牌識別系統設計

       1、品牌識別認知

       2、品牌理念識別系統

       3、品牌行為識別系統

       4、品牌視覺識別系統

       (七)品牌傳播管理

       1、品牌傳播策劃

       2、品牌傳播渠道

       3、傳播資源管理

       (八)品牌資產管理

       1、品牌資產識別與評估

       2、品牌資產保護

       3、品牌資產利用

       4、品牌更新

       5、品牌危機管理

       四、考核與結業

       培訓結束并考核合格后,獲頒工信部授權工業品牌培育辦公室制發的全國統一《首席品牌官培訓合格證書》,該證全國范圍有效,既表明持證人具備從事品牌評價等相關活動的專業知識和能力,也是用人單位錄用、晉升、考核評價、崗位聘用和評定職稱的重要參考依據,并在工信部專業網www.quality.org.cn向全國公布。

 

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